贪食“企鹅”的不可理喻
、《摩登城市》与《逆战》，开始分别与《大秦帝国》、《宫锁珠帘》、《逆战》等影视电影联姻，借助后者的热播来帮助自己传播，随后于年底，宣布签约湖南卫视的“快乐家族”的几位主持人，创造了中国网游首个纯品牌代言的案例，据说代言费用高达8位数。从此，树立正确价值观，成了腾讯游戏必有的“铁律”。除了DNF外，CF穿越火线是“就要痛快玩”，以告别练级、告别攀比、告别繁琐、享受快乐为核心；《QQ炫舞2》是“时尚舞蹈文化”，要让所有玩家都能真实感受到音乐和舞蹈的魅力。御龙在天则是腾讯网游不断寻求进步的理念，整个腾讯游戏整体品牌理念，是“用心创造快乐”……就这样，追求暴利讲究攀比的腾讯网游，转身即以正能量式的品牌形象示人，但一个中国科技公司，总是只凭网游赚钱，格调似乎永远也拔不高。于是乎玩文化，在程武推动下，成为腾讯新的目标，并推出原创动漫及原创文学两个新平台。不仅重金挖走了盛大起点中文网的多位编辑，还豪放地购买了集英社
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