大象的“性福”生意
玩法让刘克楠收获了很多意外之喜，包括大朴网、黄太吉、途牛旅游、超级课程表等品牌如今反而成为大象的营销推广伙伴。重口味的东西就来点小清新，像“性”这样的主题，反而要走安全路线。“我不太注重所谓差异化营销，而是考虑用户真正的需求是什么，产品本身怎么样。”刘克楠没有意识到，大象在产品上已经形成了强烈的差异化了。例如，大象Logo甩出的象鼻，很容易让人联想；还有一盒7个安全套的包装明显不同于同类产品。这个设计一方面来源于“一夜7次郎”，据说纯爷们儿的最大能耐是一夜7次。另外一周7天，大象希望能与用户“7片不欺骗，大象天天见”。刘克楠给大象的定位是“做最懂年轻人的安全套品牌”，为80、90、00后年轻人提供最可靠的安全套产品——“专注安全套一百年”。与马佳佳自己为泡否代言不同，刘克楠更像是一个典型的IT男。他试图融入大众的世界，把逻辑世界的秩序复制粘贴到美学领域。大象的文案具备时下年轻人才有的幽默感，在社交媒体广泛传播，
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