“Jeep公主”郑杰 顺“势”而为
的极限小路。每年都有许多Jeep爱好者去那里做越野的征服运动。牧马人是罕有的一款能通过这条小路的量产车型。在郑杰团队的策划下，他们把线上征集和线下活动结合起来。2009年7月初，由专家、媒体、网络征集的消费者、摄影师等组成的探路车队，在为期一个月的时间里，进军墨脱、阿尔金山、天山及黑戈壁。后来，这被圈子里的人认为是中国国内第一例体验式营销。拥有MBA学位的郑杰认为：营销本身并没有像商学院里讲的那么“玄乎”，最重要的是设身处地把自己放在消费者的角度去理解和把握。“譬如，从来没有人说我喜欢一个女孩，是因为这个女孩身高有165。很多时候，消费者被一个品牌吸引首先是感性层面的，然后当他做出购买决定的时候，他会需要一个理性的判断来支持他这种感性的吸引。对我们来说，满足消费者的感性诉求与理性诉求，这两件事情必须同时都做好。”“尤其对于Jeep这样一个品牌来说，在很多人心目中，第一个跳出来的一定是一个形容词，而不是一个冰冷的理
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