微增长时代，汽车营销如何“精确到位”

“质”，即消费者的广告认知、喜好和活动参与意愿，也需要关注“量”，即营销投资回报率（Marketing ROI）。据尼尔森分析，产品、渠道覆盖和服务决定着一个汽车品牌60%～80%的基础销量，线上和线下营销投入则贡献了另外20%～40%的销量，贡献度的高低主要取决于营销活动组合和预算分配。营销投资回
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