解析奢侈品的行业之路
质的问题。对于奢侈品的历史、传统与传承，许多人存在误解。西方的奢侈品牌通常都有较为长久的历史与传统，但其成功的原因不在于泥古，而在于创新，在于它们创造出与消费者紧密相关的那个时代的产品。例如路易威登制造出防水平裤，使消费者们旅行更加安全方便；巴宝莉 （Burberry） 的军用防水风衣，为英国的士兵、探险者、渔夫、户外运动者提供更好防护。这些品牌最初发现并发展了自己品牌根基，并不意味着从此只靠这些产品生存，而是在不断发展新的产品和风格，因为消费者的需求随着时间而不断改变。这就是为什么它们常常宣称创新传统，而经过创新的经典仍会成为消费者的最爱，例如巴宝莉的防水风衣目前仍是现代时尚的标志，尽管现在的产品与最初的产品已经大相径庭。这对于中国的品牌有什么样的启示呢？以木制家具为例。木制家具是中国品牌能够从中汲取文化营养并创新的一大品类，那么明朝时候的那些大床那些坚硬而不舒适的木椅子对今天的消费者来说适用吗？同
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