新形势下的新机会
有认识到企业社会责任的重要性，但是中国企业已经认识到了。《清华管理评论》：企业履行社会责任在本质上是商业行为还是慈善行为？您对企业社会责任的本质如何认识？步春歌：我认为企业社会责任的本质不是慈善。慈善是捐献财物，捐献一次也叫慈善，每次捐助不同对象也叫慈善。慈善就是捐助，但是企业社会责任的含义要广泛得多。实践企业社会责任时，企业需要持续参与。比如奥迪的“童圆梦”项目，这样的企业社会责任项目就不可能一次性完成。这类项目开展之前，企业要做出承诺、发表声明。企业社会责任项目开展时，企业承诺达到一定效果，并在相当一段时期内持续开展工作，体现企业价值观，实现对当地社区的承诺，最终对社会产生影响，而不是像慈善项目签一张支票了事。企业社会责任不完全是为了销售或商业利益。企业通过自身的商业活动带动经济发展，通过提供产品提高人们的生活质量。因此，长期来讲，企业在客观上也能促进社会发展。企业社会责任不完全服务于
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