“张小泉剪刀” 品牌拯救三部曲
多元印象，这让“张小泉”品牌更有着与时俱进的精神，这也成为它经久不衰的原因。而与之形成鲜明对比的是，“王麻子”在其形成的漫长历史中，尽管也在维护自身的品牌，但它并没有经历过“张小泉剪刀”一次又一次的波折和一次又一次的重生。所谓生于忧患，死于安乐。“张小泉”品牌经历的忧患和坎坷，尽管承受着阵痛，但是也间接地帮助它实现了转型和蜕变。在这一系列转型和蜕变中，“张小泉剪刀”始终盯着自身的质量，把握创新的主线，从而实现了新生。而“王麻子”缺乏创新，它的产品一直在延续着传统的铁夹钢工艺，工艺成本高，做工不够精细，而且不能紧密地跟随市场的变迁，安于现状，最终被市场所淘汰。不难发现，在这鲜明的对比中，“张小泉剪刀”长达数百年的品牌之战以及反映在这当中的抗争精神，很好地诠释了市场的优胜与劣汰。陈刚：浙江省社会科学院产业经济所助理研究员
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