媒体：广告产业竞争优势的核心资源

媒体到媒体代理公司的第一次转型。第二次转型让电通从媒体代理公司转变为媒体伙伴，进一步加深了这种战略联盟关系。电通不仅为媒体培养人才支援其建设，还与媒体共同研究新媒体时代传统媒体的广告价值等课题，并在2002年发动了“价值创造伙伴运动”，发展与广告主、媒体、消费者的合作伙伴
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