媒体：广告产业竞争优势的核心资源

的区分，但在日本广告公司，各项费用都包含在媒体手续费中，并没有明确地分开。在欧美，媒体购买公司是作为独立的公司而存在，而在日本，媒体购买是广告公司内业务的一部分，具体费用和交易情况都很不透明。这种状况虽然受到欧美的广告客户和广告公司的诟病，却也使欧美媒体购买公司在日
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