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果某一领域没有强大的对手，那么，占据“第一”的位置当然是巨大的成功；但如果对手过于强大，那么，可以在整个领域的首域占据“第二”的位置，在该领域的属域建立“第一”的位置。这种首域第二、属域第一的位置，定位理论称为“比附”位置（“Against” position：借竞争者之势，衬托自身的品
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