大众广播的定制化、分众化
的因素，目前广告的几大支柱行业——房地产、汽车以及相关产业都在因政策因素下滑，“有没有新兴行业和新的增长点，还很难预料”；三是北京电台自身客户结构不尽合理，目前北京电台广告中建材行业排名前列，还有超过15%的广告创收来自风险较大的医疗保健品行业。由此可见，面对系统化的激烈竞争，单靠单一的广播广告，我国广播媒体将无法适应市场变化。从长远来看，我国广播业只有大力开展跨媒体、跨行业协作经营，才可能将广播业做大做强。可喜的是，不少广播媒体已在这方面进行了有益的探索：跨媒体协作，广播与电影、电视、杂志、互联网、文娱活动及其它所有现实媒体相结合，实现广播节目的整合传播和广播品牌产品的再产品化。此外，创新广告营销手段，适应融合化趋势，发展新媒体，大力推行跨媒体、跨行业合作与经营。（作者为中央人民广播电台记者中心宣传联络部副主任）
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