西方在华新媒体传播策略分析
“中国飞人”刘翔这次没能飞越成功，倒在了栏架处。在刘翔摔倒约16分钟后，体育运动品牌、同样也是刘翔主要赞助商之一的耐克，旗下的“JustDoIt”新浪官方微博发出一条内容：“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。”这条微博配有图片，图中身着耐克装备的刘翔，一脸坚毅，左侧附有文案：“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获；谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”右侧则是著名的耐克对钩商标，商标下方两行字——“活出你的伟大”。耐克以这种具有人情味的方式巧妙地将那世人瞩目的一刻同自己联系到一起，不仅表达了对刘翔的理解，也塑造了自身的品牌形象。澳大利亚前总理陆克文在发布的每条微博末尾总是自称为“老陆”，让中国人感到很亲切。他还在微博上回答网友“真的是陆克文自己写的吗”这一问题时，自嘲道：“是啊，见过我用中文演讲的人都会知道：天不怕，地不怕，就怕陆克文说中国话。”传播效果：
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