注意力经济时代的新闻策划
青年记者2013年第24
注意力经济时代的新闻策划
——以彭城晚报的策划创新为例
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“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”①在注意力经济时代，媒体竞争日趋激烈，信息传播不再单纯地依赖传统的报纸、电视、广播等大众媒体，电脑网络、手机媒体等纷纷以快捷新闻、互动信息等手段强势争夺传统媒体的地盘，广告商也在不断寻找更加能吸引受众注意力、有助于实现广告效果的媒体。注意力经济时代，受众的注意力是稀缺资源，也是极不稳定的资源，要长久保持受众注意力，必须投其所好。根据“使用与满足”理论，这个时代进行选择的主角不是媒体，而是广大受众，受众选择媒体是基于媒体能够满足他们某些方面的需要，媒体要通过相互竞争以满足受众需要，否则受众可能会选择“以脚投票”的方式。②媒体争夺受众注意力的竞争，更多地表现为新闻策划的竞争，即通过整合自身现有人、财、物资源，形成特色和品牌
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