传统媒体需要重视的五大问题
的确，纸媒不能完全走过去的“先营造内容影响力，再吸纳广告”的道路，转型是必须的。但转型不是废弃传统平台而完全另起炉灶，传统纸媒内容打造而形成的影响力可以辐射到新的平台上，产生新的价值。纸媒无论是往全媒体发展还是介入多元经营，其品牌的基础性作用的发挥是不能忽视的。因此，纸媒还要坚定不移地提升内容价值，并在营销的各个环节上继续创新。（作者为暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师，本刊学术顾问）
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