互联网逻辑已成传媒业的“操作系统”
传播形态（如网站、微博、微信、客户端等）视为传统媒体价值链条上的延伸和补充，这其实是传统媒体的自信傲慢所导致的战略操作上的一个严重误区。只要我们睁开眼睛看世界，我们就不能不承认，互联网已经成为今天传播领域的基础性的底层设施，就像一台计算机的操作系统一样，规定着你的运作方式、决定着你的价值评估、划定着你的运营空间。不依循它的规则和逻辑，就无法真正有效利用今天互联网所带来的种种机会、便利和资源。我们今天传统媒体所面临的种种压力、挫败和困境，大体上都来自对互联网逻辑的懵懂无知。那么，什么是互联网逻辑呢？面对这一逻辑，传媒操作的关键是什么？我认为，至少有这样两个关键词应该记取：1.关联。互联网对一切社会要素、市场要素的关联进行了整合。互联网进入我们生活的最初阶段，是利用它的海量存储、超级链接实现了对画地为牢、各自为政的内容供应状态的互联互通，以新浪、搜狐、网易为代表的第一代综合门户构成了最初的“内容
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