都市类报纸零售的升级与转型
青年记者2014年第1
都市类报纸零售的升级与转型
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近年来，都市类报纸在经历了蓬勃发展、硝烟弥漫的报业竞争并渐渐归于平静后，随着新媒体异军突起和飞速普及，发展逐渐放缓，出现了新的发展趋势，发行结构发生明显变化，零售逐年下降，报纸征订比例明显增大。报纸零售现状放眼国内外，都市类报纸的零售皆呈现萎缩态势，如美国《纽约时报》零售占总发行量的40%，家庭投递占60%。而在20年前，其零售占90%，家庭投递仅占10%。世界发行量最大的日本《读卖新闻》，发行量的99%由投递员投送到订户，零售所占甚微。山东省都市类报纸零售近年呈逐年下降趋势。以济南地区《齐鲁晚报》发行为例，零售状况如下。（一）报纸零售结构报纸的零售结构可从以下几个方面进行分析，即征订与零售比例、零售读者的构成、渠道及终端、零售覆盖率和销售率等。1.征订与零售比例：2003～2006年征订零售比例约为40∶60，2007年征订零售比例各占
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