从门户网站地方化浪潮看报纸发展空间
的新闻很大程度上不如“本地连锁超市鸡蛋降价3角”的消息更有实际价值。门户网站基本不可能提供类似后者的消息，因为它的覆盖面太大、受众太分散，定位很难精确到一个小的区域。我们真正所处的、可以接触到的环境中发生了什么？受众永远不可能拒绝这些消息，这就是“小个性”，它的基础是地理上的接近性。小范围环境中集中的受众具有在信息需求上的共性，这部分需求目前并未得到充分满足，而且这些需求很大程度上在网媒基于“大个性”的信息冲击下被掩盖了。“内容为王”，受众的需要决定了什么是最好的内容，在“大个性”领域的竞争相当充分的前提下，基于“小个性”的资讯能够成为内容竞争的新方向。转型：急不得，缓不得对于地方市场，门户网站早就虎视眈眈，新浪、搜狐在本世纪初的区域化尝试，就已显示了网媒进军地方细分市场的野心，腾讯的“大”系列网站的发展更是在实际地接近这一目标。报纸看起来却还蒙在鼓里，在对转型方向的困惑中迷失自我，幻想借
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