从门户网站地方化浪潮看报纸发展空间
土壤也在不断发酵，且有一些颇为成功的先例：“2012年5月，上海的《社区晨报》创刊，推出了30余份内容各异的社区报，单期总发行量超过120万份，投递3000多个小区。”②总之，往“小”处发展，不失为一条发挥报纸自身优势的差异化竞争路径。报纸：别丢了主场在体育竞技中，主场拥有天时、地利、人和的优势，对报纸和网媒的竞争来说也是如此。那么，报纸的主场在哪？心理学家弗里茨·海德认为：“所有人类都有两种强烈的动机：需要形成对世界的统一理解、需要控制环境。”③我们想要理解和控制的环境，很大程度上是指我们可见、可感、可触范围内的环境，这个区域网媒很难触及，但地方报纸的集中性优势可以在这里显示出来，这个范围就是报纸的“主场”。“小的才是美好的，大了，就稀释了。”④网媒的优势在于延展性，报纸的优势则在于集中性。门户网站的信息量大、覆盖面广，但受众的分布离散度高。报纸在地方市场这个层面上的“零和博弈”中是占有优势的：以当地特定
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