文化消费语境中广告语言应遵守的原则
家Leech从社会学和心理学的角度提出了礼貌原则，可以作为合作原则的有益补充。合作原则与礼貌原则有机结合，在房地产广告语言中可以发挥事半功倍的效果。合作原则能提升房地产广告语言的功效合作原则解释了话语的字面意思和它的实际意义之间的关系，解释了会话含义是怎样产生和理解的，提出在交流时要遵守质量准则、数量准则、方式准则、关联准则等四项准则。这些准则在房地产广告语言中如何应用？1.质量准则要求不说自知是虚假的话及缺乏证据的话房屋对消费者来说是大宗消费品，在实际购买前会反复考察论证。房地产开发商在进行广告宣传时，若使用了欺骗或虚假的广告语言，消费者不仅不会购买，而且会给该开发商贴上不诚信的标签。要想消费者买房，首先要把房地产项目本身做好，把市场信誉树立起来，再根据楼盘的定位，用真实恰当的广告语言，把楼盘的优点诠释出来。例如：“50%的绿化率，5亩的生态水面，让您发现生活的格调。”“5个不同水域：开元人民广场区、小
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