企业自主品牌竞争力存在的问题及提升路径

的范围。它已经成为集名称、标识、商标、信誉、符号、历史、价格、广告于一体的复杂性综合体。因此，品牌对于消费者来说是一种承诺；对于企业来说是一种无形资产，是获得利润和占领市场的利器。品牌之所以能够长盛不衰，是因为它始终能吸收社会中先进的生产力，加以创造和运用，不断地调
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