本田的营销智慧
法庭，要求本田公司停止双重价格行为。本田公司做出了种种努力，却仍然输了官司。法院勒令本田公司立即实行一价制，否则，就将本田摩托驱逐出境。1976年5月，本田宗一郎在加州电视台面向全美的电视观众道歉。他诚恳地说：“公司出于成本核算考虑，在欧美市场实行双重价格，没想到无意中伤害了欧美民众的感情，我在此表示真挚的歉意。为了答谢欧美各国民众，公司决定按标准价格的9折销售本田摩托。”许多民众带着报复与胜利的快意，纷纷抢购本田摩托。一时间，本田摩托销售一空，本田公司赚了个盆满钵满。原来，1959年时，摩托车还是奢侈品，只有贵族才消费得起。制订双重价格，是为了给贵族们制造一个相对便宜的心理感受。而且，对于冒充贵族后裔来买车的普通人，公司也假装毫不知情。所以，双重价格一点儿也不影响公司的销售。等到10多年后，摩托车成了大众消费品，欧美群众开始抗议双重价格时，本田公司则故意态度强硬，激化矛盾，利用媒体打了一场有声有色的广告
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