“快时尚”的那些事
37°女人2014年第4
“快时尚”的那些事
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“做潮流的跟随者而非创造者”是ZARA和H&M等“快时尚”品牌一直坚守的定位。他们的快速奔跑打乱了时尚的固有格局，顶级奢侈品牌与平价时装的界限日渐模糊。他们 是“光明正大”的山寨品牌吗？很多人会有疑问，他们的设计师真的扎堆在秀场和时尚杂志“临摹”衣服吗？没错。他们会派设计师直接驻扎在欧洲的服装展示秀场，现场借鉴完回家就做，从copy到商品上架的时间在15～22天不等。当然，他们也会从其他地方获得灵感，包括贸易情报、迪斯科舞厅、桥上的行人小道、时尚杂志等，再把这些灵感体现在图纸和裁缝台上。代价是“快时尚”有时不得不为此付出昂贵的侵权费。他们的 “三流做工”是因为没有自己的工厂吗？如果把全球的代工工厂都算作品牌商自己的，那任何一个“快时尚”品牌都有很多工厂——但若只计算他们的直营工厂，则屈指可数。ZARA的生产基地设在公司总部所在的
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