“快时尚”的那些事
大型专卖店统一指定。考虑到每家门店的销售情况不同，模特着装在统一的参考方案下，展示款畅销或是卖断时，橱窗团队再根据实际销售量做出实时调整。在橱窗更新速度上，ZARA算得上是“行业标杆”。他们很少做广告，但他们舍得在橱窗设计上砸钱，当时尚杂志还在预告当季潮流时，ZARA的橱窗已经在展示这些内容了，这种“提前展示”能起到很有效的广告作用。他们的 背景音乐是“埋单催化剂”？听什么，可不是某个店长或店员随性的安排，国际“快时尚”品牌的音乐都带着浓厚的品牌识别度。H&M的背景音乐每个月由瑞士总部统一发送至各个门店，嘻哈、摇滚、爵士风格是他们的最爱。同为欧洲血统，ZARA将统一发挥到了极致，位于西班牙的总部直接通过网络控制遍布全球的店铺，连播放也完全由总部电脑系统控制。欧美热门单曲、快节奏流行乐曲，ZARA借音乐营造的“紧迫感”加重“你现在不买就会错过”的催单心理。（摘自《财经天下周刊》2014年2期）
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