纸媒出路何在
生广告已发展出相对成熟的模式。福布斯2010年开创“品牌声音”的特别栏目，让企业专家以付费的形式在网站上发布文章，以传播其领域的专业知识为先，潜移默化影响读者。文章有明确的品牌标志和署名，但形式与福布斯的其他文章一致。自推出以来，福布斯的网络广告销售已占到整体广告收入的一半，取得公司5年来最佳财务业绩。让品牌信息与媒体内容相融合，将其发挥到极致的非BuzzFeed莫属。BuzzFeed以发布易被社交媒体分享的文章为己任，自称有独立于编辑部的内容团队，根据品牌要传达的理念制作让读者产生共鸣的文章，每篇收费20万美元。例如，一篇为剃须刀品牌Schick创作的文章，以“废弃的剃须刀还有何其他同途”为主题，汇集了一系列极具创意的图片，让读者也参与出谋献策，借娱乐互动的方式轻松推广品牌。以华盛顿为总部的《大西洋报》对原生广告的创新在于它对受众的细分。继2012年成功推出以平板电脑为主要载体的商业新闻网站Quartz之后，《大西洋报》2013年夏天开办了另
<<上一页 下一页>>
广州市越秀区图书馆版权所有。
联系电话：020-87673002
本站访问人数：