未来商业模式的关键
展，对全国75个城市的143家万达影城的会员开展了为期3个月的会员福利活动。该活动围绕“给我一张影票，还你一个神奇世界杯激情之旅”的主题，通过线上答题、线下抽奖的方式从10名万达院线会员中筛选出100名万人迷会员担任“护杯使者”，与国际足联官员、卡伦布等人，一同乘坐一架麦道MD-83型客机改装而成的专机，从北京将重达6.175公斤、全部由18K黄金打造的大力神杯护送至上海。化身神秘保镖为大力神杯保驾护航、优先与大力神杯和著名足球先生卡伦布亲密接触合影、唱响神杯序曲、参加“百人团”万达广场大游行、乘坐豪华游船畅享足球狂欢之夜……这一系列的活动让万达院线成为此次“大力神杯”全球之旅的最大赢家之一。点 评：利用各自品牌的特点和优势，将核心的元素提炼出来，与合作“伙伴”的品牌核心元素进行契合，从多个侧面诠释一种共同的用户体验，这种营销方式称为跨界营销。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品
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