疯狂跨界，争抢终极赢家
头等舱2014年第5
疯狂跨界，争抢终极赢家
——成功跨界案例赏析
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在当代生活中，“跨界”代表着一种非常新锐超前的智识态度，并且在纯商业的行为中，为实行跨界运作的品牌，带来一种全新的价值升级。它能让一个企业通过转换生存空间而大放异彩，能让一个品牌在相对极短的时间内超越竞争对手迈上行业巅峰。同时，跨界也是一种积极的融合审美，让原本毫不相干的品牌元素，相互渗透相互融会，从而给品牌一种立体感和纵深感。但是，当“跨界”从理论走到现实中，却并不是一件容易的事。跨界不是一种简单的商业技巧，而是一种带领品牌走向全域化的智慧渠道。一个品牌想要通过跨界方式得到价值拓深和品牌升级，必须要遵守跨界领域的潜原理。比如要选择在同一层次平台的品牌进行跨界融合，特别还要注意在品牌的延伸领域以及主营业务互补的方面，可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌，因为
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