微电影投资热 从自娱自乐到企业敲门
有投放任何广告，而是仿照正在热播的《让子弹飞》，推出了一部诠释酒店品牌的微电影《让火车叫》。整部片子只有4分51秒，但在一个粉丝量较大的朋友的微博上首发后，效果却出奇的好，一个星期内播放量达40万，转发量超过1万次。尝到甜头的桔子酒店决定加大投入。2011年初，他们开始筹拍“桔子水晶星座电影”系列。出乎他们意料的是，这个系列同样引来了网友们的热捧，片中桔子酒店的搜索引擎指数以每天几千的速度增长，12部电影首发完成后，桔子酒店的官方微博粉丝数就突破了10万人。让他们更为惊喜的是，这种关注直接兑现成了生产力—一些网友在土豆上看完《星座男》，随后出差就到桔子酒店办理了入住手续。据陈中透露，尝到微电影魅力的桔子酒店目前已经将广告的重心放到了微电影上，计划继续推出“星座女”系列，而且准备在微博上公开招募演员，进行更深入的营销。与桔子酒店一样，不少传统型企业也在尝试利用这一新的传播方式。就连一些地方政府也开始运用微电影
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