宝马、高尔夫走出妖魔化的启发

的。作为一个高尔夫球的爱好者，我总有一种忿忿不平的感觉，直到与这项运动最大的赞助商——宝马汽车交流他们的赞助经验后，我忽然发现，即便是中国政府如此强大的力量，其实也很难把一件错误的事情真正坚持下去。宝马汽车一度也被中国的消费者严重妖魔化。曾几何时，一提起宝马汽车，“负面新闻”俯拾皆是。特别是开宝马汽车的人，总是引起社会激忿，宝马男、宝马女们四处飞扬拔扈，宝马汽车也就给人一种为富不仁的印象。但宝马汽车没有像它的竞争对手那样投入到政府的怀抱，相反，宝马花了大价钱让人们开始接受它阳光、时尚和充满活力的形象，坚定地与老气横秋的官员坐驾拉开距离。显然，宝马成功了，在失去了政府消费这一支柱之后，宝马的竞争对手已经在宝马后来赶超的势头下一蹶不振。很多人喜欢说“成也政府消费，败也政府消费”，但我更想说，商战里竞争有得有失、有赢有输，都很正常，但“成也政府，败也政府”就不值得同情了。实际上，成也政府令人感觉
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