媒体转型与大数据
的。如果媒体将这种用户分析手段借鉴过来应用在新闻舆情分析上，实时监控传播效果将成为可能。分众传播是指受众在新闻选择的过程中因为动机和需要不同，根据自己的习惯进行信息筛选。受众的知识水平、能力背景和生活环境等差异也会影响其对新闻信息的关注度，也就是“选择性接触”。除了个体的差异，群体价值和群体规范对受众也有着很大程度的影响。因此，如果能够了解目标受众的思维习惯、阅读习惯和当前最感兴趣的话题，就可以使传播效果大大提高。大数据技术就可以帮我们做到这一点。通过对庞大的用户行为进行数据分析，新闻传播和内容推送将更有针对性、更精准地到达目标受众的手中。对于一个新闻事件，面对不同的受众，我们可以根据其群体习惯采取不同的宣传手段，例如，报纸媒体和网络媒体的语言风格就可以有所区别，不同的网络媒体使用者也可以有所区分。当然，传播的效果和作用也可以通过技术手段获得。大数据的精髓在于预测，通过对海量信息建立模型和
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