首因效应与品牌再造

集团十几年来培育壮大的“王老吉”并非其自创品牌。1995年，广药集团将红罐王老吉的商标使用权租给香港鸿道集团，鸿道集团建立加多宝公司负责王老吉在内地的生产和经营，2000年约定鸿道集团对“王老吉”的商标租赁期限至2010年5月。2003年双方签署补充协议，约定将王老吉商标租期延长至2020年。2
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