“微公益”中网络意见领袖的作用

人关注公益。2011年底，腾讯网发起的“衣加衣”温暖行动，号召网民为偏远地区贫困群体捐募冬季衣物，变废为宝，将温暖延续。网络意见领袖最初通过腾讯微博“衣加衣”，汇聚各方面的分散力量，募集大量御寒衣物，继而又创建论坛和QQ群等活动平台，加强内部成员间的信息沟通，同时也为传统媒
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