由《公众舆论》谈微时代的“意见领袖”

所进行的人际传播比直接的大众传播更具说服力。1955年，拉扎斯菲尔德又对这一问题做了更深入的研究，他和卡茨从购物、时尚、公共事务、电影等领域对意见领袖进行了研究，并在他们合著的《个人影响》一书中对“意见领袖”理论作了进一步解释。他们认为：“意见领袖存在于社会的各个层面，其
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