品牌形象代言人的要素分析

的效果。企业会选择那些普遍被认为是可靠的、诚实的形象代言人，因为消费者会把不可信的代言人看做值得怀疑的信息源，不论他们是否拥有其他品质③。可靠诚实的代言人则会给产品贴上可靠诚实的标签。值得一提的是，在劝服研究中，霍夫兰发现的“假寐效应”：人们一开始比较重视信誉的光环
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