品牌故事与品牌个性的关联性及其意义探析

理念以及产品利益诉求点的形象化生动体现。①狭义的品牌故事指品牌为目标受众提供的有关品牌文化背景、产品诉求、主导价值、品牌理念等方面内容的文本。广义上指品牌在相关综合性的广告运动中折射出的品牌内涵。②品牌个性是“有关品牌的人格特质的组合”，它提供了象征性意义及自我表达
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