从两级传播看图书的网络口碑营销

书推荐“意见领袖”的选择，帮助出版方更灵活地把握网络口碑营销。【关键词】两级传播口碑营销意见领袖一、理论回顾1940年，拉扎斯菲尔德等人通过伊里调查提出“两级传播理论”，是指意见（信息）从媒介到舆论领袖再到受众，再从受众到媒介的过程。由此，研究者认为，来自媒介的消息首先
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