“传播力”评估模型的构建及其测算

构与分析所谓的社会组织传播力指的是社会组织运用包括大众传媒内的各种传播手段建构、维护、推介自身形象以促进自身核心职能发挥的能力。其评估体系如图2所示。在该评估模型中，笔者将社会组织的传播方式分为大众传媒传播和其他传播方式。其他传播方式涵盖广告、公关、直销、赞助，事件营
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