很会装的瓶子：可口可乐如何玩文化创意
赢未来2014年第1
很会装的瓶子：可口可乐如何玩文化创意
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不管观众如何吐槽，《私人订制》的票房继续飙升。击中大多数人内心的，并非那些拾人牙慧的烂段子，而是《私人订制》这个片名。生活中，我们既趋同从众，又标新立异。我们追逐潮流风向，却又担心出门撞衫。这种普遍存在的矛盾心性推动了器物的发展，使得个性化创意与标准化产品有了融合的可能，让产品有了个性。观察人类所役用的器物发展过程，从先民纯手工粗制主要供个体使用或交换，到作坊化小规模复制满足周边需要，到工业社会中的标准化量产全球化行销，再到后工业时代的高端私人订制，物与人的关联、人性与物性的融合几乎经历了一个轮回。私人订制最初仅满足少数精英阶层的需要；逐渐地，在更大范围内，创意与产品更具规模地结合，最终形成有自组织能力的商业模式。创意产品走出私藏专属、概念产品的身份窠臼，在今天的中国逐渐有了可能。这种
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