金色德甲
目比足球能更好地做到这件事。德国电信每个赛季给拜仁的赞助金额超过2000万欧元，公司期待的绝不仅仅是简单的广告效应。大众经理劳德解释说：“赞助行为可以提升品牌在目标人群心目中的可信度，我们不仅是在投放广告，而且是努力成为值得信赖的商业伙伴。”可口可乐选择了另一条路，这家饮料公司和所有俱乐部合作，德国甲乙两级联赛16座球场都有可口可乐在出售，公司希望将其打造成为“球迷品牌”。然而一个不可回避的事实是，足球场品牌竞争的激烈程度，丝毫不亚于两支球队之间。科隆体育经纪公司Repucom的库普费尔就认为：“如今想要很好地宣传品牌，已经变得越来越困难。”赞助模式待升级另一家经纪公司Advant Planning研究表明，广告牌和球衣上的品牌，只有一半能做到在电视上确保至少3分钟的曝光时间。即便是广告能成功被电视镜头捕捉到，都不一定能很好达到目标。科隆体育学院一份研究就显示，当一方禁区内出现险情，观众们会对于眼前的广告熟视无睹，他们的注意力
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