商业皈依
足球周刊2013年第39
商业皈依
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看着利物浦那身球衣，我总觉得有些不适应。这样的不适应，似乎已经很有一段时间了，似乎近两个赛季，每次看利物浦的比赛，都觉得这支球队变得有些不太熟悉了。思来想去，原来是那球衣胸前的字样变了，一行大字，变成了两行不那么大的字。你从来都熟悉那支球队，或许就是和这样的赞助商字眼结合在一起的。商业化的元素，传统的球迷多少都有些抵触和排斥，但是“等闲变却故人心，却道故人心易变”。耳濡墨染之间，商业的烙印早就植入了我们的心中，稍有变化，反倒觉得是传统变了。其实传统早就变了。球衣胸前赞助、以及球衣赞助商，这是现代职业体育俱乐部在商业赞助领域内，最大的两笔收入。商业化早期，还有过一些不太严肃的行为，例如八十年代的AC米兰，可以在胸前赞助商选择一个牛仔裤品牌。这种品牌本来没什么问题，只是这个品牌的名字有点问题：Pooh。英超在商业赞助方面，
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