商业皈依

国际化发展。胸前广告赞助的增值，因为球衣吸引眼球的独特魅力，因为这样的赞助手法，虽然和传统广告同一原理，但是在商业心理影响上，却有直指人心的作用——如果你是一个利物浦球迷，看过五六个赛季的利物浦比赛，你会很容易将Carlsburg这样的品牌和红军的精神联系在一起。国际米兰胸前如果不再是Pirelli，你肯定会觉得有些意外。哪怕那个P字母改写一点，你都会觉得有点意外。无意识间，我们形成了这样的受众心理，延续的影响将散及到我们的消费行为。事实上，这样形成的情感链接，和胸前出现的那个品牌之品质，并没有直接关系，雪佛莱、或者马塞拉蒂、或者奇瑞，只要占据那个位置足够长时间，都会进入到人们脑海中。商业赞助这种市场营销行为，已经被体育运动所垄断。在全球所有的赞助行为中，体育投放占据七成。其次才是娱乐明星。哪怕娱乐业在商业赞助尺度上，越来越无下限，但《钢铁侠》们吸引赞助的魅力，还是不如体育运动强。因为体育能构建起一种受众不自知
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