八大法则，破解农产品品牌难题
执行官2013年第7
八大法则，破解农产品品牌难题
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农产品市场是个天生高度同质化市场，常见的产品其产品价值和附加值都低，越是生鲜食品，同质化越是严重。常规的想法是，这样的产品放到市场里唯一可以拼的只有价格了，结果，谁也卖不出好价钱。编者按：中国第一本关于农副食品品牌打造方法的专著《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》于2013 年5 月正式出版，作者被誉为“中国农业首席品牌专家”，即是福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏。他根据农产品做品牌的难点和特殊性，提出了做农产品品牌的八大法则。现摘录其中精华，以飨读者。法则一：抢占公共资源创建农产品品牌战略的第一步， 就是发现、发掘和抢占公共资源， 包括产地资源和品类资源，将其“据为己
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