G2 一代重塑中国消费市场
是更好的，愿意尝试新的东西，追求品位和身份地位，忠诚于其所信赖的品牌，更青睐小众品牌。G2 更加依赖互联网。在购买新的家电产品或个人数码用品之前，42% 会上网查看他人的使用体验、评论或反馈。他们的父辈中仅有26% 会这么做。（见图2）根据我们的研究，G2 对家庭购买决策起到了很大影响。虽然G2 塑造着中国消费新格局，在他们身上还保留着上代人的某些价值观。他们的祖辈将传统的思维方式传递给了一代中产（G1）消费群，即生于1968 年到1987 年之间的人群。很多G2 消费者也和父母或祖父母一样，偏爱储蓄，不愿意借贷，崇尚努力工作，他们以金钱、权力和社会地位来衡量一个人的成功。但是，传统价值观的延续并没有转化为与父辈类似的消费行为。就像G1 一样，虽然他们忠诚于老品牌，但是比父辈更容易接受新思想。内陆城市的崛
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