家居渠道变革：线上线下融合是关键
无商可务尽管家居电商的起步比较晚，但传统企业具备了纯粹的网络品牌不具备的优势，就是产品优势、品牌优势和用户服务优势。传统家居企业，一旦进入到电商行业以后会具备后发优势。据调查，2012 年的双11 数据中，销售前24 名的品牌中间，有11 个是传统品牌，比例不到50%。但从2013 年双11 的数据可以看到家具销售前15 名的品牌有8 个是传统品牌，建材的前15 名品牌有11 个是传统品牌。传统企业在电商上明显有后来居上之势。过去家居企业在做电商之前都觉得电子商务很难，因为有几个致命的制约：支付问题、物流问题、体验问题。现在这三个制约消除之后，电商的比较优势逐渐凸显：第一个比较优势是无库存限制；第二个比较优势是有更广泛的用户接触渠道；第三个比较优势是有更高的利润和更低的成本。电商能帮助传统企业实现更好地去
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