可口可乐为你织毛衣

          执行官2014年第1
          可口可乐为你织毛衣

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                      全家人一起在圣诞节穿上充满节日气氛的毛衣拍全家福一直是西方人的家庭传统，只是很多年轻人实在很不喜欢这件很傻很衰的毛衣，所以可口可乐决心让人们自己搭配。接下来的两周时间里，消费者可以登陆官方站点，使用不同的颜色和元素创建一件喜庆的圣诞毛衣，不只如此，你还可以选择高领、圆领还是鸡心领，或者长袖还是坎肩。毛衣创建后接受大众投票，获得支持率最高的前 100 名消费者，他们的毛衣将得以被手工编织出来，这一天寄到他们的家中。抓住目标受众的心理需求特约点评专家①：朱桓慕思寝室用品有限公司文化传播部经理这个案例的关键在于抓住了其目标受众的心理需求，将年轻人不喜欢的圣诞节毛衣这个古老的传统用现代
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