可口可乐为你织毛衣

可乐既不能玩颠覆，更不能亦步亦趋；选择年度家庭必备的圣诞节节目，将传统打造成经典，将毛衣转变为设计毛衣的创作行为，不折不扣的打通了年轻人与家庭的快乐密码。于是节日成为了事件，炫设计扩散了社交传播，最后还能落到产品上，成为创造年轻人节日的一次命题营销；自然最后少不了消费者对可口可乐经典联想。可口可乐选择暗合自己处境，并明确传达创新与个性理念的节点进行挖掘；深入浅出，传递精准。由于没深度了解西方人对传统的重视程度，以及年轻人的逆反情绪，不能判断实际的营销效果。不过，如果改造一下中国的中秋节，题材变成很酷的LED 灯笼制作，加上夜游刷街，对于青少年，应该是很酷的事情。
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