创建以商贸为核心竞争力的越秀品牌文化
作者／责任者：梁凤莲著
索取号：G127.651/14
文献资料来源：摘自《挖掘与展现》
城、穗城的传说，宋《太平御览》引晋裴渊《广州记》，其中载有五羊传说，到了清初，五羊故事已经为广州人津津乐道，屈大均《广州新语》记，古时南海有五仙人，分别骑着不同颜色的羊来到广州，将一茎六出的谷穗赠给人们，并祝愿此地永无饥荒。随后，五仙人腾空而去，五羊化为石，五个仙人五只羊，带来了五谷丰登的祝福。广州也称羊城，简称穗，均源于五羊传说。
在世界城市中，以动物传说命名的城市并不多，广州-羊城，新加坡-狮城，罗马-狼城，每一个带有动物传说的古城，都是历史悠久、文化独特、积淀丰厚的世界文化名城。到目前为止，能够代表广州五羊传说的标志建筑有两个，一是五仙观，二是越秀山五羊雕塑，这两处景点位于越秀区。
五仙观经过一番改造升级之后，在2011年1月18日至23日期间，举办了广府文化艺术节。其中“千年城事”、“千年花事”、“千年古渡”三个千年主题展览馆都与羊城的传说有关，市民可以用听、看、嗅等多种形式读懂广州两千多年历
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