唐·舒尔茨：大数据环境，重新编写品牌建设
品牌偏好度人群下降0.98%，无偏好群体增长1.38%。唐·舒尔茨认为：“在当下社会年轻人主宰的大环境下，依靠大众媒体树立品牌的方式已不再受用，企业建设品牌，要从小到大进行规模化效应运转，而这个过程中，品牌最重要的是了解消费者的需求。”因此，即使是经典品牌也必须抓住每一个展示自己的机会，学会用消费者的语言与他们沟通。第六，了解消费者的收入至关重要，关键就是要能管理消费者的收入流。企业必须深度了解消费者的购买水平和诉求，按照消费能力、服务成本、购买周期等维度进行划分，只有做到对消费者信息了如指掌，才能更加有效地开展品牌营销。数字媒体平台整合那么品牌如何应对这六大挑战？唐·舒尔茨表示，这正是SIVA理论要解决的难题。SIVA理论是以消费者为中心的营销方法论，探讨消费者寻求问题解决方案的
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