唐·舒尔茨：大数据环境，重新编写品牌建设

一系列轨迹。品牌广告主需要基于SIVA理论，搭建起一种针对互动市场的需求链模型，在不断了解和识别消费者需求的前提下，为消费者提供信息和适当的解决方案。“在大数据环境下，树立品牌的方式与传统媒体相比有不同之处。因而企业需要进一步重新编写品牌建设的制度，开发新的理念。”为此，唐·舒尔茨以百度平台举例说明。随着大众广泛地借助类似百度这样的搜索引擎平台获取信息、比较价值、确定问题解决方案、寻找问题解决入口等，百度可为品牌提供一系列数据挖掘，了解并跟踪消费者的整个决策过程，为品牌提供消费者和市场洞察，从而改变品牌建设策略，与SIVA理论不谋而合，完整再现了SIVA理论全过程。“百度平台作为SIVA理论最完整的体现，即用户寻找信息解决方案的一系列过程，在消费者需求发生变化的每一个时刻，都能够
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