耐克寻找品牌认同的基石

          成功营销2014年第1
          耐克寻找品牌认同的基石

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                      对耐克来说，营销最重要的目的不是知名度，而是要让品牌成为人们生活的一部分。我们的目的是从中找出基本元素，看这些元素如何透过营销，在品牌建设与维护的历程中形塑出热爱耐克的消费者。耐克是独特的，因为它是唯一将炫酷科技品牌列为“竞争者”的运动品牌。它之所以做得到这点，是因为它在用数字化战略重塑运动、重塑自己的生意、重塑品牌营销。2014财年第一季度，耐克营收同比增长8%，净利同比增长38%。在耐克的财报上，看到了耐克努力让运动成为人们生活一部分所收到的部分成效。我们的目的，是从其战略及战术中找出基本元素，看这些元素如何透过营销，在品牌建设与维护的历程中形塑出热爱耐克的消费者。提到耐克
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