耐克寻找品牌认同的基石

购买运动产品时，会将耐克产品列入主要的考虑之一。”黄湘燕总结说。品牌为什么会深入消费者心智？我们解释不了其中的原因，但当我们明白耐克碰上重大体育赛事为什么诞生灵活快速的营销团队，为什么要将“伟大”如此一个威严的话题说到人心坎里，为什么在企业内部结合口碑的数据汇报至关重要，为什么要把运动变成消费者生活形态的一部分，为什么不满足于硬件产品而要用数字化连接并服务用户，这些问题背后的逻辑时，答案不言而喻了。相关链接：耐克营销方法论准则1、From athlete to athlete（运动员对运动员）。耐克自己就像是一个运动员，先感动自己，运动员自然就能被感动。这意味着，沟通方式不再是品牌高高在上的单向传递，而是平等的、设身处地的双向沟通。2、因地制宜创作内容。虽然耐克公司总部有原则性的指导，但同时
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